Promouvoir les films d'animations qui ont été des petits succès ou des semi-échecs ?

Bonjour,
Une question me travaille depuis bien longtemps à propos du merchandising de films peu exploités comme Robin des bois, Bernard et Bianca, Rox et Roucky, Oliver, Taram, Basil, etc... Et parmi les films plus récents : Kuzco, Pocahontas, Hercules, Le bossu de Notre-Dame, Volt,...
Disney ne se sert presque jamais des ces personnages (pourtant devenus cultes) dans ses parcs sous forme d'attractions ou animations ou dans ses nombreux produits dérivés (vêtements, vaisselle, pins, goodies, ...). On croirait presque à un désamour complet pour ces oeuvres. Seuls les WDCC semblent PARFOIS donner une petite chance à ces films avec des figurines en résine magnifiques
Certains films sont par contre extrèmement (trop) exploités (Alice, Blanche-neige, Peter Pan, Belle au bois dormant,...)
Il est évident que investir dans ces films populaires est moins risqué financièrement mais je suis certain qu'une pléiade de fans se ruerait sur des goodies originaux exploitant d'autres personnages ou univers... Et de toute façon, comment pourrait-on rendre populaire des personnages dont on ne se sert jamais?
L'expérience montre par ailleurs qu'un relatif échec peut tout à fait devenir des années plus tard une manne financière extrêmement juteuse : Fantasia !
J'adore "Clochette, Peter Pan, Le Génie, Crochet, Winnie, Blanche-Neige, Buzz l'éclair, ... " mais pitié arretez de les utiliser à outrance!

Si quelqu'un dispose de communiqués, d'interviews ou d'infos pertinantes à ce sujet, je serais curieux de vous écouter

Je serais carrément client pour des produits dérivés de Taram !

crunch2life a écrit:

Bonjour,
Une question me travaille depuis bien longtemps à propos du merchandising de films peu exploités comme Robin des bois, Bernard et Bianca, Rox et Roucky, Oliver, Taram, Basil, etc... Et parmi les films plus récents : Kuzco, Pocahontas, Hercules, Le bossu de Notre-Dame, Volt,...
Disney ne se sert presque jamais des ces personnages (pourtant devenus cultes) dans ses parcs sous forme d'attractions ou animations ou dans ses nombreux produits dérivés (vêtements, vaisselle, pins, goodies, ...). On croirait presque à un désamour complet pour ces oeuvres. Seuls les WDCC semblent PARFOIS donner une petite chance à ces films avec des figurines en résine magnifiques
J'adore "Clochette, Peter Pan, Le Génie, Crochet, Winnie, Blanche-Neige, Buzz l'éclair, ... " mais pitié arretez de les utiliser à outrance!

Pour Taram, n'y pense même pas! Le film a tellement été critiqué négativement aussi bien par le public que la presse cinéma à sa sortie et a tellement pas marché (10 millions aux USA, et 21 millions dans le monde, alors qu'il a couté 25 millions de $ à produire), que la compagnie l'a mis au placard pendant plusieurs années (il n'est plus jamais ressorti au cinéma depuis). Même lors de sa sortie en vidéo en 1998, le film ne parvient pas du tout à trouver une quelconque sympathie envers le public et les fans. Tu noteras aussi que c'est le seul film où il n'apparait pas dans les parcs (Que ce soit au Japon, en France ou aux USA).

Pour Hercule, mais aussi Rox et Rouky, ces films sont très loin d'être populaire, que ce soit aux USA ou France. Ces deux films ont un succès modéré à sa sortie. Mais ces 2 films ne parviennent pas à trouver une sympathie envers le public aujourd'hui.

Robin des bois et Merlin l'enchanteur, c'est la même chose. Les deux films ont un succès modéré à leur première sortie au cinéma, mais pour les ressorties cinéma suivantes, les résultats étaient désastreux. Tu noteras que ces deux films sont toujours disponible dans le commerce depuis 30 ans sans interruption, seul les jaquettes ont changés.

Mais comment peut-on estimer le capital sympathie sans le tester (je ne parle pas des videos ou resorties)? Ils ne laissent aucune chance à ces films de performer... Quel film de nos jours parvient à attirer sans promo?

crunch2life a écrit:

Mais comment peut-on estimer le capital sympathie sans le tester (je ne parle pas des videos ou resorties)? Ils ne laissent aucune chance à ces films de performer... Quel film de nos jours parvient à attirer sans promo?

Pour Taram, regarde plusieurs commentaires sur des sites américains ou français, et tu verras que au moins 85% n'aiment pas vraiment ce film. Et vu comment le film est traité négativement à la fois par le public, les fans, la presse et même Disney, en raison de son atmosphère trop sombre, pas de chance d'avoir d'autres produits dérivés pour ce film ou d'avoir un parc d'attraction pour ce film (c'est le seul cas actuellement). Les personnages ne sont pas devenus cultes, puisque aucun parc, et aucun magasin n'exploite ce film, à part le DVD du film.

Disney c'est une entreprise, et pour eux, comme tous les autres, seul l'argent compte.

Une petite précision pour Taram dans les parcs : entre 1986 et 2006, une référence directe à ce film était présente dans l'attraction Cinderella Castle Mystery Tour à Tokyo Disneyland :

Bon soit, l'exemple de Taram n'est pas adéquat car en effet c'est un échec critique en plus d'être un échec financier.

Mais les exemples d'Hercules, Pocahontas, Le bossu, Mulan, Tarzan et tant d'autres... Disney n'en garde qu'un personnage à gauche à droite : Mushu, Hadès, sans plus.

Je suis d'accord avec Jimbo pour les goodies de Taram! J'aime bien ce film(sans plus, mais quand même!). Et je suis d'accord avec crunch2life pour dire qu'on voit toujours les même personnages qui sont exploités. Je viens justement d'aller au Disney Store de New York et j'ai été surpris du manque de diversité dans un aussi grand magasin! Je pensais y trouver au moins une référence pour chaque classique. Mais non. Mais bon, je comprends Disney aussi, puisque c'est beaucoup plus avantageux pour eux d'investir dans les films plus appréciés du public.

Ce que j'attends également avec impatience, ce sont des produits dérivés d'Oliver, qui est un film que j'ai adoré! Je n'en ai par contre pas trouvé à NY...

charmedlp a écrit:

Je viens justement d'aller au Disney Store de New York et j'ai été surpris du manque de diversité dans un aussi grand magasin! Je pensais y trouver au moins une référence pour chaque classique. Mais non. Mais bon, je comprends Disney aussi, puisque c'est beaucoup plus avantageux pour eux d'investir dans les films plus appréciés du public.
Ce que j'attends également avec impatience, ce sont des produits dérivés d'Oliver, qui est un film que j'ai adoré! Je n'en ai par contre pas trouvé à NY...

Tout à fait. Malgré la taille des Disney Store, je trouve aussi que c'est extrêmement peu diversifié.
Entrez dans n'importe quel magasin Disney, cela va se résumer à "The big 5 - les Princesses - Les nains - Stitch - Clochette - Alice - Buzz - Duffy - Winne & Friends - Cars"

Des figurines de 15cm de Bernard et Bancia II, avec la souris broussarde Jack qui fait du gringue à Miss Bianca en haussant son chapeau et en regardant de côté tandis que Bernard, dépité, s'emmêle les pattes dans une carte.

Une vraie scène "Démons et Merveilles"

Ce sujet m'intéresse beaucoup et je pense qu'il revient à se demander en premier lieu : "pourquoi ces films ont ils échoué à trouver leur public ?" puis "que pourrais-on faire pour populariser ces films ?" par exemple avec des figurines, des vêtements ou comme cité plus haut en faisait intervenir des personnages dans les attractions à Disneyland; Mais cette décision revient à Disney est nous les fans ne pouvons pas y faire grand chose...

j'adorerai avoir du merchandising le bossu de notre dame et pocahontas

C'est l'histoire de l'offre et de la demande, ils envisagent les gammes susceptibles de se vendre, et si ça marche on développe (Disney Fairies, Disney Princess...), si ça ne marche pas on arrête (je pense notamment à la marque Disney Heroes pour les petits garçons).
La plupart des films ont eu leur chance lors de leur première sortie cinéma (je ne peux témoigner qu'à partir des années 90, mais je me rappèle bien avoir été abreuvé de produits Pocahontas ou Le Bossu de Notre Dame à leur sortie en salles). C'est peut-être moins systématique aujourd'hui, où l'ère de l'immatériel a pris le relais. Quelque fois, le film fonctionne et la marque de produits se développe avec (comme Raiponce récemment), quelques fois le film fonctionne moyennement mais le merchandising explose (Lilo & Stitch, Cars...), quelque fois le film ne fonctionne pas et on fait de la place sur les rayons pour le film suivant...

Après il y a également les effets de mode qui permettent d'exploiter des films oubliés mais avec une nouvelle vision vintage (je pense à Alice au Pays des Merveilles ou L'Etrange Noël de Mr Jack), sans oublier les franchises éphémères qui ne peuvent prétendre à du long terme (qui achète encore du High School Musical aujourd'hui ?)

Enfin, il y a les goûts et traditions locales qui font par exemple de Ratatouille une marque pérenne en France. Dans le même genre, le personnage de Marie des Aristochats ultra-exploité en Asie et assez peu en Europe...

Le seul marché succeptible de faire de la place aux films "outsiders" est celui du collectionneur, avec une gamme produite à faible exemplaire pour un public plus ciblé. Mais il faut y mettre le prix...

Personnellement, je trouve Marie plutôt surexploitée en France, et ce au détriment de ses petits frères. Pourtant c'est le même film, et des personnages d'importance équivalente, je suis assez persuadée qu'ils trouveraient des acheteurs aussi, en version peluche, vêtements pour petits... Seulement on part du principe que les garçons n'aiment pas les chats et que les filles vont préférer un personnage féminin, et avec un ruban rose qui plus est... Comme si on ne pouvait pas mettre les trois ensemble sur un T-shirt ! Est-ce qu'il n'y aurait pas aussi de la part de Disney une part d'estimation au doigt mouillé de ce qui va se vendre ou non, et ce de façon assez frileuse, en se restreignant au quelques personnages dont on est vraiment sûrs qu'ils vont marcher, mais sans prendre aucun risque marketing... et ce en suivant des schémas un peu, comment dire, rigides et étriqués (des voitures et Buzz l'éclair pour les garçons, des princesses pour les filles, Jack Skellington pour les ados gothiques, Stitch bleu pour les garçons, Marie rose pour les filles...)

Mais je dois reconnaître que j'ai été très (agréablement) surprise, il y a quelque mois, de trouver un pin's Merlin l'Enchanteur au parc !

Ensuite, il faut aussi bien dire (c'est du moins mon impression) que le merchandising Disney Store est encore dix fois plus limité que celui des parcs, même en laissant de côté les produits "collection" (WDCC etc)